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那些没被说出口的，都在宣传片里
做平面设计十年，大半的活都绕着宣传片转——不是那种动辄百万的大项目，大多是本地小商家、小众品牌的需求，我就是那个蹲在电脑前，把客户模糊的“想要点不一样”抠成具体帧的人。
成也“死磕”，败也“死磕”
去年有个小品牌的宣传片，客户没说要什么，只说“要像我们家店里的暖灯”。我前前后后改了17版，从特效拉满的光影，到最后换成我凌晨3点在楼下拍的梧桐树影——就是那种被路灯拉长，落在地砖上晃悠的影子，配着店员整理货架的细碎声响。后来客户说，看片的时候突然想起每天开门时，第一缕阳光落在商品上的样子，当场定版。那是我第一次觉得，“懂”比“炫”有用。也栽过跟头。有个项目我为了证明自己能玩转场，加了一堆花里胡哨的镜头切换，结果客户看完只问了一句：“我们是卖面粉的，不是拍科幻片的。”那时候才明白，宣传片的核心从来不是设计师的成就感，是客户要让别人记住的那个点——哪怕只是“踏实”两个字。
AI来的时候，我攥紧了笔
刚开始怕，怕AI能生成满屏的宣传片，我就没活了。后来才想通：AI能生成梧桐树影，但生成不了我熬了三个晚上才拍的、带着楼下早点摊香气的影子；AI能做转场，但做不了我为了找一个“不刻意”的停顿，跟客户改到第20版时，突然冒出的那句“就停在他擦完手的那一秒”。
现在反倒踏实了。领导让我更网站，本来只想随便写两句，后来觉得这是个机会——把这些没被说出口的、关于宣传片的碎念写出来，哪怕只有一个同行能看懂，哪怕只是在网站的角落里亮着，也比什么都不做强。
做设计师这么久，我没出名，没拿过大奖，但我攥着那口气：哪怕是做宣传片，哪怕是更一篇心得，也要把自己的温度塞进去。平凡人的光，不是太阳，是萤火虫，飞不高，但每一下亮，都是自己攒的劲儿。